SEO优化：网站反向链接建设的意义、方案、思路及误区

链接与互联网

互联网可以被理解为一个由无数页面组成的、相互之间交叉连接的巨大网络。

早在搜索引擎诞生之前，网民在页面之间穿梭靠的主要就是链接。页面上谈到某个用户可能不太明白的词时，大部分站长会把这个名词做成链接连向其他有更深入解释的页面，用户可以沿着链接无止境地在网上冲浪。

基于这个思路，我们可以认为一个页面如果被大量页面所链接，那么它大概率是一个优质页面。

没错！这就是大名鼎鼎的 PR 算法的基本思路，Google 利用 PR 算法计算页面排名并呈现在搜索结果。

垃圾链接与 Google 炸弹

估计聪明的大佬已经想到了 PR 算法的漏洞：如果疯狂堆积反向链接的数量，就可以快速提升排名。

事实就是如此！在 Google 页面排名算法还没那么优秀的时候，有一群老哥用“miserable failure”（惨败）这个关键词作为锚文字，链接向美国白宫布什总统的个人介绍页。

两个月后，在 Google 搜索 “miserable failure”，布什的这个个人介绍页面排到第一名，更离谱的是，这个页面中根本不包含“miserable failure”这两个单词。

当然啦，后面谷歌修复了 BUG，完善了算法。

不过，被垃圾链接困扰的可不只是谷歌，还有千千万万个开源社区和博客。为了打击垃圾评论反链，谷歌在 2005 年推出了 nofollow 标签。

nofollow 标签

nofollow 标签防止某些垃圾链接偷盗本站的权重，其使用方式非常简单，超链接代码中添加rel=“nofollow”即可，比如这样：

1

<a href="https://ahrefs.com" rel="nofollow">蓝色链接</a>

被添加了nofollow标签的链接不会传递任何的权重，所以网站的搜索引擎排名也就不会受到影响。（nofollow 标签是一个大话题，这里不展开讲了。）

既然大量反向链接被打上了nofollow标签，那我们搞反向链接建设不就没意义了么？

实则不然，nofollow标签只是禁止通过反向链接简单粗暴的传递权重，实际上反向链接仍然是搜索引擎计算页面排名的核心，下面我们看看反向链接到底如何影响我们的网站：

建设反向链接的重要性

促进网页收录

页面被搜索引擎收录是获得排名的基础，如果页面都不能进入搜索引擎的索引库那就更谈不上排名。

上面提到了反向链接会给网站权重带来积极的影响，而网站权重的提高会实实在在地影响搜素引擎收录本站网页的数量。没有强力的反链，仅靠内部结构和原创内容还是很难使一个大型网站网页被搜索引擎充分收录。

一个来自经验的数字是，PR5 的域名大致能带动数百万页面，上千万页面则比较困难，并且搜索引擎只会爬距离首页 3、4 层的页面，不会深入。而网站如果能达到 PR7 or PR8，距离首页 7、8 甚至更多层的页面也可能被搜索引擎收录。

此外，反向链接也是决定搜索引擎爬行本站页面频率的一个重要因素。反向链接建设的越好，搜索引擎蜘蛛重新爬行得越多越频繁，权重高的网站首页甚至几分钟被蜘蛛爬行一次都很正常。

提升网站权重

反向链接能带动被链接页面权重提高，此外投向一个页面的权重也会累计到整个域名上，最终带来整个网站权重的提高。

权重上现在搜索引擎排名中非常重要的因素之一。除了域名年龄、网站规模、原创性等，形成权重最重要的因素就是反向链接，如果你的网站有来自央视、清华大学、华尔街日报这种权重极高网站的链接，你的网站的权重会有质的提升。

反向链接和相关性

相关性是指「搜索结果和网页内容的匹配度」，是最能代表搜索结果质量高低的指标之一。

在早期阶段，搜索引擎判断页面与关键词的相关性主要以页面上的元素为准，比如标题、H标签等等。

显然这种算法会被利用，聪明的作弊者在页面上堆积热度很高的关键词，搜索引擎会误以为这个页面上与热门词相关的，实际上页面内容很可能与这些关键词毫无关系，站长通过作弊获得流量，然后再想办法诱导点击广告，严重损害搜索引擎的用户的体验。

搜集页面的“自我介绍”被证明不可靠后，搜索引擎转而看别的页面怎么看待该页面，也就是通过反向链接和锚文字判断相关性。如果很多网站说你的页面是在谈计算机技术（以“计算机”为锚文字链接至你的网站），那么有很大可能你的网站确实是计算机技术方面的权威。

锚文本是网页中针对超链接的一段描述，比如：

1	<a href="http://zh.wikipedia.org">中文维基百科</a>

其中的“中文维基百科“就是锚文字。

反向链接建设思路

核心：面向流量建设反向链接

我们建设反向链接的终极思路是获取流量，应该面向流量建设反向链接而不是面向搜索引擎。

只要反向链接能帮助我们获得流量、获得曝光、对网站产生积极的作用，就是一个好反链。

只有打开了这个心结，我们才能用心做优质的反向链接，而不是纠结于有多少网站nofollow了我的反链。

核心：内容为王

优质的内容会吸引别人自发的编写外链到你的网站，这是最珍贵的反链！

反向链接数量

显而易见，反向链接数量越多，对网站排名越有利，即便大部分反向链接带有 nofollow 标签，反向链接数量仍能实实在在的影响网站权重。

权威性

如果你的网站有来自央视、清华大学、华尔街日报这种权重极高网站的链接，你的网站的权重会有质的提升。

相反，如果你链接了一些辣鸡网站的话…

相关性

在一个减肥网站宣传计算机技术博客就很诡异…

锚文字

锚文字是影响网站排名的因素之一，记得为反链编写具有关键词、吸引人的锚文字。

单向链接

两个网站互相链接，权重会比单向链接低很多。（但是吧，有总比没有强😂

反向链接处于页面的什么位置

搜索引擎通过算法可以识别导航、广告区、页面底部等区块，通常出现在正文的链接最优质。

反向链接建设具体方案

这里面单纯罗列了一些建设反向链接的方案，烤冷面不对这些方案做「主观评判」，每个方案都有背后的需求，各位按需使用。

网站目录提交

如果被 hao123 这种目录网站收录的话，会对 SEO 带来非常积极的影响，因为这种权重高的目录网站会提供非常不错的反链，同时也会带来不少流量。

友情链接

这个常见于中文个人博客社区，海外博客已经很少有人这么做了，玩的就是一个中国人不骗中国人～

发布内容

网上有很多可以自由发表文章的地方，比如第三方博客平台、论坛、甚至某个博客的评论区都可以留下你的反向链接。

链接诱饵

链接诱饵有很多种，比如：

1. 标题党。
2. 新闻诱饵：文章标题与八卦、争议性话题、爆炸新闻相关。
3. 资源型诱饵：比如xx文档、xx教程这种篇幅长、有深度、能连载的内容。
4. 线上工具：比如xx站长工具，知乎的老板多年前做了一个非常有名的工具叫莫大（meta.cn）。
5. 插件：比如 Wordpress 插件。

本网站的反向链接建设

正在做：

1. 做「优质内容」，这是博客网站的根本命脉。
2. 尽量在页面插入内部链接，这样别人在转载时内部链接自动变为「反向链接」。
3. 优化页面标题，保证标题带上合理的关键字，同时将页面标题作为「锚文字」。
4. 考虑玩玩中文社区的「友情链接」，来一波真心换真心～
5. 尽量写连载的内容&教程，这个思路来自「资源型链接诱饵」。

不准备做：

1. 网站目录提交，我不喜欢 hao123 这种目录网站。
2. 标题党，我不喜欢30天学会Java、5w字的Redis知识总结 这种标题。
3. 线上工具，原因是暂时没思路。

参考：

1. 《SEO实战密码》
2. https://ahrefs.com/blog/link-building/

文章归档：跟烤冷面一起做SEO实验 系列

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